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讓包裝自己代言
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商品包裝所存在的意義已經(jīng)不再只是對(duì)商品的保護(hù)了，隨著大家消費(fèi)水平和審美觀念的提高，在商品的選擇層面上，更多人會(huì)選擇去了解一個(gè)相對(duì)精美的商品包裝，因此，現(xiàn)在往往一個(gè)包裝精美的食品銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售價(jià)格都要高于同種包裝平庸的食品。
由于當(dāng)前環(huán)境下，食品的包裝精美度對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望與購(gòu)買(mǎi)行為都有著顯著的影響效果，那么如何設(shè)計(jì)出提升消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的包裝模樣，成了食品包裝設(shè)計(jì)師首要費(fèi)心思的問(wèn)題。
圖形在食品包裝設(shè)計(jì)中的互動(dòng)性體現(xiàn)
食品包裝設(shè)計(jì)采用最多的無(wú)疑是圖形，因?yàn)閳D形能夠直觀形象地表現(xiàn)出食品美好的一面，這也是大多數(shù)食品包裝選擇更多的圖形作為包裝重要組成部分的原因。通過(guò)展現(xiàn)產(chǎn)品的形象與其他裝飾性的物品，能夠向消費(fèi)者更加迅速的傳遞產(chǎn)品的信息。
在現(xiàn)實(shí)生活中，優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)能夠瞬間引起消費(fèi)者的注意，從而促進(jìn)消費(fèi)者去接收包裝圖形所要展現(xiàn)的產(chǎn)品信息。這種互動(dòng)性的圖形，使產(chǎn)品信息與消費(fèi)者進(jìn)行直接溝通，所以在設(shè)計(jì)時(shí)，切記不能拐彎抹角，而應(yīng)該是通過(guò)視覺(jué)感受直觀準(zhǔn)確地表達(dá)出食品的信息。
在采購(gòu)商品時(shí)，消費(fèi)者是不會(huì)認(rèn)真仔細(xì)地去看食品包裝的圖形的，他（她）們僅僅只是迅速地看一下包裝，大部分情況下都是一掃而過(guò)，所以這就要求食品包裝圖形必須具備吸引力，如此消費(fèi)者才可能對(duì)其產(chǎn)生一些興趣，才會(huì)試圖去了解食品的信息。因此，圖形的設(shè)計(jì)定位是需要極其準(zhǔn)確的，也是需要設(shè)計(jì)師去花費(fèi)心思設(shè)計(jì)的。
圖形語(yǔ)言能夠迅速傳遞產(chǎn)品信息的主要因素就是因?yàn)槠淠軌蛲ㄟ^(guò)外包裝的創(chuàng)意給人帶來(lái)視覺(jué)沖擊，并且給人一種視覺(jué)震撼或者一種視覺(jué)美的享受。例如，農(nóng)夫山泉果汁飲料外包裝圖形，采用了美麗的自然田園風(fēng)光，然后加上色彩鮮艷的熱帶水果，讓人陶醉其中。
尤其值得注意的就是情感因素在包裝圖形設(shè)計(jì)與心理情感中的共同體現(xiàn)，所以在設(shè)計(jì)食品外包裝的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該與消費(fèi)者進(jìn)行一定的有效溝通，使消費(fèi)者的觀念參與其中，然后尋求設(shè)計(jì)理念與消費(fèi)理念的有機(jī)結(jié)合，使包裝圖形設(shè)計(jì)成為富有感情的事物，緊緊聯(lián)系消費(fèi)者的購(gòu)物心理情感。
由此可見(jiàn)，食品包裝圖形設(shè)計(jì)需要與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理緊密聯(lián)系。從設(shè)計(jì)師角度來(lái)看，需要使包裝圖形設(shè)計(jì)能夠承載關(guān)于產(chǎn)品的大量信息，能夠直觀的傳遞信息。
文字在食品包裝設(shè)計(jì)中的互動(dòng)性體現(xiàn)
除圖形之外，包裝設(shè)計(jì)中必不可少的一部分就是文字部分。大多數(shù)的食品包裝設(shè)計(jì)中都是以圖形與文字并存的模式出現(xiàn)，這樣既能呈現(xiàn)出產(chǎn)品的形象信息，也能傳遞一些從外觀上看不出來(lái)的潛在信息。
有些主要文字也要跟其他文字有所區(qū)分，字體大小與顯示位置都有所要求，同時(shí)設(shè)計(jì)師要把握包裝整體的空間，采用合適的比例來(lái)達(dá)到最佳的視覺(jué)效果。例如，一些盒裝冰激凌在邊緣位置標(biāo)上必要性的說(shuō)明文字，最中間的位置寫(xiě)上大號(hào)字體的品牌名稱(chēng)，這樣就突出展示了產(chǎn)品的品牌，使消費(fèi)者很容易記住這個(gè)品牌。
設(shè)計(jì)師們?cè)诓捎梦淖衷O(shè)計(jì)時(shí)需要根據(jù)具體產(chǎn)品的展示要求，設(shè)計(jì)出最佳的表達(dá)方案。在突出主要信息時(shí)要考慮到字體的大小，顏色與背景等因素之間的關(guān)聯(lián)。例如在表達(dá)品牌名稱(chēng)時(shí)，包裝的字體不能過(guò)多地用文字與條紋或者背景圖案裝飾，否則會(huì)給人一種雜亂的感覺(jué)，無(wú)助于品牌信息的傳遞。
所以設(shè)計(jì)出的包裝要注意主體文字與次要文字的表現(xiàn)關(guān)系，要讓消費(fèi)者在閱讀中一下就能捕捉到產(chǎn)品的主要信息。設(shè)計(jì)雖然是自由的，但并不是任意的，設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)具體商品的具體要求，設(shè)計(jì)出視覺(jué)傳達(dá)效果最有效的方案。為了使文字突出，要考慮到文字顏色、背景及相關(guān)因素間的聯(lián)系。